In het huidige versnipperde medialandschap is het voor een merk of organisatie steeds moeilijker om gezien te worden en relevant te blijven. Door op de juiste manier videocontent in te zetten voor je merk vergroot je de betrokkenheid, bouw je merkloyaliteit op en verbeter je conversies.
In de snel evoluerende digitale wereld verandert de manier waarop we informatie consumeren razendsnel. Waar afbeeldingen en tekst een paar jaar geleden de belangrijkste bronnen van informatie waren, domineren video’s nu het medialandschap. Kijk bijvoorbeeld naar de invloed van het snelst groeiende socialmediaplatform TikTok op andere spelers in die markt, zoals Instagram en je ziet dat ook op dit platform videocontent een centrale rol heeft gekregen.
“Videocontent is uitgegroeid tot een onmisbaar middel voor communicatie, marketing en engagement en als merk of organisatie zul je hier iets mee moeten doen”
De video-inhoud staat centraal in de feeds van deze kanalen en het publiek wendt zich steeds meer tot TikTok, reels en live video’s om te worden vermaakt, producten te ontdekken en te leren over spannende nieuwe merken. Zo is videocontent uitgegroeid tot een onmisbaar middel voor communicatie, marketing en engagement en als merk of organisatie zul je hier iets mee moeten doen. Uit onderzoek van het Amerikaanse HubSpot zien bedrijven die hier serieus werk van maken een toename in klantbetrokkenheid, maar ook in conversie en merkloyaliteit.
Het belang van videocontent
Goedgemaakte video’s bieden een dynamische manier om verhalen te vertellen en informatie over te brengen. Omdat je in video’s de kijker visueel kunt verleiden door verschillende visuele en auditieve elementen te combineren, zijn ze krachtiger dan tekst en afbeeldingen alleen. Uiteraard moet er in je strategie ook ruimte zijn voor de nodige verdieping, maar vergeet niet dat consumenten de voorkeur hebben voor snelle en gemakkelijk te verteren informatie en videocontent voldoet perfect aan deze behoefte. Onderzoek toont aan dat mensen 95% van de inhoud onthouden wanneer deze in videoformaat wordt gepresenteerd, vergeleken met slechts 10% bij het lezen van tekst. Zo kan een informerende en inspirerende video een eerste contactpunt zijn om de doelgroep aan je te binden. Daarna kun je ze via een verdiepende funnel meer gedetailleerde content aanbieden.
“Een informerende en inspirerende video kan een eerste contactpunt zijn om de doelgroep aan je te binden”
Als je als bedrijf al gebruikmaakt van videocontent, zul je vast wel de voordelen hiervan ondervinden, zoals verhoogde zichtbaarheid in zoekmachines, verbeterde conversieratio’s en een sterkere emotionele connectie met je klanten. Alhoewel dat laatste natuurlijk wat lastiger valt te meten. Omdat het steeds moeilijker wordt om je publiek te bereiken en het concentratievermogen van je doelgroep steeds verder afneemt- je bent tenslotte zo weer weggeswiped – biedt goed gemaakte videocontent die perfect is afgestemd op je doelgroep de ideale oplossing om hun aandacht te trekken en vast te houden.
Multifunctionaliteit
Naast een verhoogde betrokkenheid, een verbeterde merkherkenbaarheid en tal van SEO-voordelen brengt videocontent ook allerlei multifunctionaliteitsvoordelen met zich mee. Want als je jouw idee hebt weten om te zetten in een inspirerende video, wordt het tijd om na te gaan denken hoe je dit op verschillende platforms gaat inzetten. Je maakt deze natuurlijk niet om enkel op bijvoorbeeld Instagram te delen. Elk merk of elke organisatie communiceert op meerdere platforms met haar publiek, dus denk goed na hoe je de video gaat inzetten op websites, social media en e-mailcampagnes en pas waar nodig de edit van de video aan om perfect aan te sluiten bij de behoeften van elk platform.
“Met goed gemaakte videocontent die perfect op de doelgroep is afgestemd, weet je de aandacht van de doelgroep te trekken en vast te houden”
Conclusie
In de snel veranderende digitale wereld is videocontent essentieel geworden voor merken en organisaties om effectief te communiceren en te engageren. Door te investeren in goed gemaakte video’s die aansluiten bij de behoefte van hun klanten, kunnen bedrijven niet alleen hun zichtbaarheid vergroten, maar ook hun merkloyaliteit versterken en conversies verbeteren. Het meten en optimaliseren van videocontent is cruciaal voor het maximaliseren van de impact en het blijvend boeien van je doelgroep.