In het huidige versnipperde medialandschap wordt het voor een merk of organisatie steeds moeilijker om gezien te worden en relevant te blijven. Door videocontent op de juiste manier in te zetten voor je merk vergroot je de betrokkenheid. Daarnaast bouw je merkloyaliteit op en verbeter je conversies.
In de snel evoluerende digitale wereld verandert de manier waarop we informatie consumeren razendsnel. Waar afbeeldingen en tekst een paar jaar geleden de belangrijkste bronnen van informatie waren, domineren video’s nu het medialandschap.
Kijk bijvoorbeeld naar de invloed van het snelst groeiende socialmediaplatform TikTok op andere spelers in die markt. Je ziet dat videocontent een centrale rol heeft gekregen op dit soort platforms.
“Videocontent is uitgegroeid tot een onmisbaar middel voor communicatie, marketing en engagement en als merk of organisatie zul je hier iets mee moeten doen”
De video-inhoud staat centraal in de feeds van deze kanalen en het publiek wendt zich steeds meer tot TikTok, reels en live video’s om te worden vermaakt, producten te ontdekken en te leren over spannende nieuwe merken. Videocontent is uitgegroeid tot een onmisbaar middel voor communicatie, marketing en engagement. Als merk is het dus belangrijk om hier op in te spelen!
Uit onderzoek van HubSpot blijkt dat bedrijven die serieus werk maken van het inzetten van video’s vele voordelen zien. Denk hierbij aan een toename in klantbetrokkenheid, maar ook in conversie en merkloyaliteit.
Het belang van videocontent
Goedgemaakte video’s bieden een dynamische manier om verhalen te vertellen en informatie over te brengen. Video’s zijn krachtiger dan tekst en afbeeldingen alleen. Dit komt doordat video’s kijkers kunnen verleiden door de combinatie van verschillende visuele en auditieve elementen.
Uiteraard moet er in je strategie ook ruimte zijn voor de nodige verdieping, maar vergeet niet dat consumenten de voorkeur hebben voor snelle en gemakkelijk te verteren informatie en videocontent voldoet perfect aan deze behoefte.
Onderzoek toont aan dat mensen 95% van de inhoud onthouden wanneer deze in videoformaat wordt gepresenteerd, vergeleken met slechts 10% bij het lezen van tekst. Zo kan een informerende en inspirerende video een eerste contactpunt zijn om de doelgroep aan je te binden. Daarna kun je ze via een verdiepende funnel meer gedetailleerde content aanbieden.
“Een informerende en inspirerende video kan een eerste contactpunt zijn om de doelgroep aan je te binden”
Als je als bedrijf al gebruikmaakt van videocontent, zul je vast wel de voordelen hiervan ondervinden, zoals verhoogde zichtbaarheid in zoekmachines, verbeterde conversieratio’s en een sterkere emotionele connectie met je klanten. Alhoewel dat laatste natuurlijk wat lastiger valt te meten.
Omdat het steeds moeilijker wordt om je publiek te bereiken en het concentratievermogen van je doelgroep steeds verder afneemt- je bent tenslotte zo weer weggeswiped – biedt goed gemaakte videocontent die perfect is afgestemd op je doelgroep de ideale oplossing om hun aandacht te trekken en vast te houden.
Multifunctioneel
Naast een verhoogde betrokkenheid, een verbeterde merkherkenbaarheid en tal van SEO-voordelen brengt videocontent ook allerlei multifunctionaliteitsvoordelen met zich mee. Want als je jouw idee hebt weten om te zetten in een inspirerende video, wordt het tijd om na te gaan denken hoe je dit op verschillende platforms gaat inzetten. Je maakt deze natuurlijk niet om enkel op bijvoorbeeld Instagram te delen.
Als merk communiceer je op meerdere platforms met je publiek. Het is dus belangrijk om goed na te denken over hoe je jouw video gaan inzetten. Zet je de video alleen op je website of deel je deze ook via social media? Stel een strategie op en pas waar nodig de edit van de video aan zodat deze perfect aansluit bij de behoeften van het platform.
“Met goed gemaakte videocontent die perfect op de doelgroep is afgestemd, weet je de aandacht van de doelgroep te trekken en vast te houden”
Conclusie
In de snel veranderende digitale wereld is videocontent essentieel geworden voor merken om effectief te communiceren en te engageren. Door te investeren in goed gemaakte video’s die aansluiten bij de behoefte van de doelgroep, profiteren bedrijven van de voordelen. Denk hierbij aan het vergroten van hun zichtbaarheid, merkloyaliteit en de verbetering van conversies. Het meten en optimaliseren van videocontent is cruciaal voor het maximaliseren van de impact en het blijvend boeien van je doelgroep.