Het bedenken en maken van nieuwe content kost vaak veel tijd. Geen wonder dat het bij merken soms stilvalt. Maar wat doe je als je toch iets wilt delen? Gelukkig zit je vaak op een goudmijn: je bestaande content. Met content repurposing, oftewel het hergebruiken van content, geef je oude content een frisse, nieuwe twist.
Denk aan een oude blog die je omzet in een infographic, of het thema van een video dat de basis vormt voor een diepgaand artikel. Zo hoef je niet steeds het contentwiel opnieuw uit te vinden. Het bespaart tijd, middelen én helpt je een breder publiek te bereiken terwijl je jouw boodschap versterkt. Ga dus met een stofkam door je bestaande content en ontdek de verborgen pareltjes die klaar zijn om in een nieuw jasje gestoken te worden.
Hieronder vind je vijf praktische tips om meer uit je bestaande content te halen.
1. Analyseer je best presterende content
Succesvolle content is goud waard en biedt volop kansen om meer impact te maken. Begin met het analyseren van je best presterende blogs, video’s of socialmediaposts. Ga na welke content goed scoort qua views, engagement of shares. Dit geeft je inzicht in wat jouw doelgroep waardeert.
Gebruik deze inzichten om die content nieuw leven in te blazen en te transformeren naar nieuwe formaten die aansluiten bij andere kanalen of een breder publiek aanspreken. Elk platform heeft zo zijn eigen dynamiek en voorkeuren, en het mag duidelijk zijn dat wat werkt op LinkedIn, zoals een informatief artikel, niet dezelfde impact zal hebben als op Instagram, waar visuele en korte, krachtige content de boventoon voert. Zet die populaire blog om in een pakkende video, een uitgebreide infographic of een serie socialmediaposts. Of bouw een succesvolle video om naar een podcast, webinar of compacte whitepaper.
Het grote voordeel? Je speelt in op de bewezen interesses van je doelgroep, terwijl je tijd en middelen bespaart. Door strategisch hergebruik haal je het maximale uit je content en vergroot je zowel je zichtbaarheid als je relevantie. Door daarnaast je boodschap aan te passen aan de stijl en het formaat van elk kanaal, vergroot je niet alleen de kans op engagement, maar haal je ook het maximale uit elk platform.
2. Creëer evergreen content
Evergreen content is tijdloze content die relevant blijft voor je doelgroep, ongeacht trends of actualiteiten. Dit type content beantwoordt bijvoorbeeld veelgestelde vragen, biedt praktische tips of behandelt onderwerpen die altijd actueel blijven binnen jouw branche. Denk aan een gids, een ‘how-to’-artikel of een overzicht van veelgebruikte tools.
Het grote voordeel van dit type content is dat het constant waarde biedt en bijdraagt aan je zichtbaarheid en vindbaarheid in zoekmachines. Bovendien kun je het eenvoudig updaten met nieuwe inzichten of voorbeelden, zodat het actueel en aantrekkelijk blijft. Door te investeren in dit type content bouw je een stevige basis waarop je langdurig kunt voortbouwen.
3. Bundel gerelateerde content
Het bundelen van gerelateerde content is een slimme manier om waardevolle informatie overzichtelijk en toegankelijk te maken voor je publiek. Door blogs, video’s, infographics of andere middelen rond hetzelfde thema te combineren, bied je je doelgroep een compleet overzicht.
Verzamel bijvoorbeeld meerdere blogs en maak er een whitepaper, e-book of online cursus van. Dit verbetert niet alleen de gebruikerservaring, maar versterkt ook je autoriteit in je vakgebied, omdat je jouw expertise duidelijk laat zien.
Daarnaast is gebundelde content ideaal voor leadgeneratie of als premium content waarvoor bezoekers hun gegevens achterlaten. Zo vergroot je je bereik én zorg je ervoor dat bezoekers langer op je platform blijven.
4. Automatiseer waar mogelijk
Automatisering kan een gamechanger zijn voor je contentproductie en -beheer. Met de juiste tools versnel en vereenvoudig je repetitieve taken, waardoor je tijd en energie bespaart.
Gebruik bijvoorbeeld transcriptiesoftware zoals Otter.ai of Descript om video’s en podcasts eenvoudig om te zetten in teksten. Die kun je hergebruiken als blogs, quotes of captions. Voor visuals zijn diverse AI-tools beschikbaar, zoals MidJourney, maar ook Canva of Adobe Express zijn perfect om snel en consistent aantrekkelijke beelden te maken, zonder dat je uitgebreide designskills nodig hebt.
Daarnaast kun je socialmediatools zoals Hootsuite of Later inzetten. Hiermee plan en publiceer je posts automatisch, zodat je efficiënt en consistent blijft in je merkuitingen.
Automatisering stopt niet bij social media of visuals—ook je nieuwsbrieven kunnen efficiënter. Met onze zelfontwikkelde tool automatiseer je eenvoudig het versturen van updates en nieuwe content, zoals blogs of artikelen, rechtstreeks vanuit je CMS.
Je stelt het proces één keer in, en het systeem regelt de rest. Dit bespaart niet alleen tijd, maar zorgt ook voor een consistente en foutloze communicatie met je abonnees. Zo houd je meer ruimte over voor strategie en creativiteit, terwijl je verzekerd bent van een professionele en frequente aanwezigheid in de inbox van je doelgroep.
Automatisering geeft je niet alleen meer tijd, maar ook de ruimte om je te richten op de creatieve en strategische aspecten van je contentstrategie.
5. Vernieuw en actualiseer
Waarschijnlijk zit je met je organisatie op een berg oude content waarvan je je misschien niet realiseert dat het nog veel waarde kan hebben. Vaak heeft het maar een paar aanpassingen nodig om weer helemaal up-to-date en relevant te worden.
Begin met het analyseren van goed presterende content die verouderd is. Voeg nieuwe statistieken, trends of actuele voorbeelden toe, zodat de inhoud aansluit bij de laatste ontwikkelingen in jouw branche. Je kunt ook de vorm aanpassen—zet bijvoorbeeld een blog om in een infographic (zie ook het eerste punt hierboven). Geef daarnaast visuals en lay-outs een frisse update om de content aantrekkelijker te maken.
Door je content regelmatig te updaten, laat je zien dat je expertise actueel is en profiteer je opnieuw van de waarde die deze content al eerder heeft opgeleverd.